Еще не так давно глянец и премиальный маркетинг жили по принципу «авось сработает»: бренды бросали бюджеты на сотрудничество с топовыми инфлюенсерами и надеялись на чудо. Продажи? Репутация? Все это оставалось на откуп фортуне. Но Глеб Рыжков решил: пора играть по‑умному. В 2010‑х он создал агентство Swipe AG и первым взглянул на инфлюенс‑маркетинг как на инвестицию с прогнозируемым результатом. Никаких абстрактных охватов только чёткие метрики, вовлечённость аудитории и контент, который действительно продаёт. Результат? В портфолио Swipe AG появились кейсы для Bentley, Rolls‑Royce и Bork - каждый проект становился вирусным и прочно закреплялся в сознании аудитории.
Когда бренд Lady &Gentleman CITY готовил запуск новых коллекций Alessandro Manzoni (включая линии Yachting, Denim и Jeans), задача стояла амбициозная: создать уникальный контент в рекордные сроки. И тут на сцену выходит Глеб Рыжков — и не просто берётся за проект, а собирает по‑настоящему звёздную команду: неуловимого fashion‑фотографа Амера Мохамада, именитого художника по костюмам Алину Герман —ту самую, чьи образы блистают на красных дорожках, и целую международную команду профессионалов. Итог? Рекламная кампания получилась фантастической — и доказала: скорость не враг качества, если за дело берётся профессионал.
Глеб Рыжков умеет делать не просто контент — он умеет спасать ситуации. Яркий пример — история с Филиппом Плейном и проектом «Ты — топ‑модель» на ТНТ. Пандемия, границы закрыты, но немецкий дизайнер все же летит в Москву. Частный борт уже приземлился, а финальное разрешение от инстанций ещё не дошло до таможни. Секунды решают всё — и Глеб лично мчится с документами в зону досмотра, буквально в последний момент решая вопрос. Этот случай стал легендой в профессиональном сообществе. Неудивительно, что позже Филипп Плейн доверил именно Рыжкову организовать грандиозное десятилетие бренда Philipp Plein в театре Crave. Мероприятие собрало весь светский бомонд — и снова подтвердило: когда за дело берётся Глеб, всё проходит безупречно.
Секрет успеха Глеба — в умении видеть шире. Он анализирует опыт из разных сфер — от культуры до технологий — и адаптирует лучшие практики для контент-продюсирования. В 2024 году его талант оценили на международном уровне: Рыжкова включили в состав жюри премии G Gate Awards. Теперь он оценивает PR‑стратегии и работу топ‑менеджеров в сферах iGaming и CPA — ещё одно доказательство, что подход Глеба универсален и работает в любой индустрии.
Сегодня Рыжков масштабирует бизнес и выводит агентство Swipe AG на рынки Европы, США и ОАЭ. Его цель — формировать новые международные стандарты контент‑продюсирования, где каждая деталь продумана, а результат гарантирован. Звездами не рождаются — их создают. И Глеб Рыжков доказывает это снова и снова.
Текст: Артем Синицкий