О запуске бренда
Долгое время я работала моделью, с косметикой и макияжем соприкасалась каждый день. В 2023 году, отмечая Новый год в Грузии, поняла, что хочу создать идеальный бальзам для губ. За этим последовала мысль о собственном beauty-бренде с понятной философией, качественными формулами и продуктами, которые действительно решают задачи девушек. Путь от идеи до запуска занял гораздо больше времени, чем может показаться со стороны. Разработка формул, поиск надежных производителей, тестирование, упаковка, сертификация — каждый этап требовал внимания и принятия решений. Но именно эти сложности сделали проект таким ценным.
О маркетинге
Мы изначально создавали бренд не ради тренда, а исходя из собственного запроса. Очень хорошо понимали аудиторию, потому что сами были и являемся ее частью. В плане продвижения лучше всего сработала честная коммуникация. Я всегда показывала закулисье: процесс создания, сложности, победы. Конечно, большую роль сыграли социальные сети, мой личный бренд, рекомендации блогеров и клиентов.
О бизнесе с мужем
Совместный бизнес может стать как преимуществом, так и вызовом. С одной стороны, это невероятно удобно, потому что у вас общие цели, одинаковая мотивация и полное понимание того, ради чего вы работаете. Я точно знаю, что рядом со мной человек, которому можно доверять на 100 %. С другой стороны, бывает сложно разделять работу и личную жизнь. Когда вы вместе ведете проекты, обсуждение рабочих вопросов может продолжаться за ужином, в машине, на отдыхе и даже перед сном. Очень важно уметь переключаться и оставлять место для семьи вне бизнеса.
О косметике от инфлюенсеров
Я отношусь к этому тренду максимально положительно. Сегодня аудитория хочет не просто покупать продукт, а понимать, кто стоит за его созданием, какие ценности транслирует бренд и насколько сам основатель вовлечен в процесс. При этом я убеждена, что одного громкого имени недостаточно. Сейчас на рынке остаются только те бренды, которые действительно показывают результат и могут выдержать конкуренцию.
Слежу за зарубежными инфлюенсерами и их марками. К примеру, мне импонирует подход Хейли Бибер, однако я не стремлюсь кого-то копировать, просто интересно анализировать успешные кейсы и адаптировать лучшее под себя.
О beauty-рутине
Раньше хотелось пробовать все и сразу, но сейчас для меня главное — регулярность и качественный уход. Мой базовый минимум — тщательное очищение кожи, увлажнение и SPF каждый день. Особенно люблю средства, которые помогают быстро придать образу свежий вид даже в периоды съемок, перелетов и плотного графика — флюид для лица, бальзам для губ и гель-скульптор для бровей.
О фигуре
Быть в хорошей форме — это всегда про комплексный подход. Стараюсь придерживаться сбалансированного питания без жестких ограничений, не люблю диеты и запреты. Соблюдаю принцип баланса: качественные продукты, достаточное количество воды и умение слышать свой организм. Что касается спорта, здесь важна регулярность. Занимаюсь три раза в неделю в зале с тренером, много гуляю — для меня этого более чем достаточно.
Об отдыхе
Если нет возможности куда-то улететь: обожаю баню, время на природе и возможность хотя бы несколько дней не отвечать в рабочих чатах. Но если говорить о месте, где у меня действительно получается полностью перезагрузиться, то это Мальдивы. Мне нравится атмосфера спокойствия, ощущение уединения и океан. Там очень легко переключиться с рабочих задач на себя, семью и отдых.
Об экспериментах с внешностью
Не люблю кардинально менять внешность. Возможно, это связано с моим модельным прошлым, так как по контракту было важно оставаться максимально универсальной и естественной. Именно поэтому я никогда не красила волосы, не наращивала ресницы и ногти, не делала татуаж. Сейчас уже нет никаких профессиональных ограничений, но и потребности в радикальных изменениях тоже не возникает. Вот в прошлом году поставила элайнеры — хотелось довести улыбку до идеала, и это было одним из лучших решений.
О самооценке
В школе меня подкалывали из-за внешности, потому что я была высокой, худой и без груди. Но у меня всегда была уверенность в себе. Думаю, во многом благодаря родителям, которые никогда не критиковали и давали понять, что моя ценность не зависит от внешности. Комплименты — это всегда приятно и важно, но выстраивать самооценку только на мнении окружающих нельзя. Настоящая уверенность появляется, когда ты сама знаешь себе цену, независимо от того, хвалят тебя или ругают.
О beauty-тенденциях
Мне очень нравится, что сегодня beauty-индустрия становится более честной. Люди все меньше стремятся соответствовать каким-то идеальным стандартам и все больше заботятся о том, чтобы выглядеть здоровыми, ухоженными и счастливыми. Меня вдохновляет тренд на естественное сияние кожи, качественный домашний уход и продукты, которые помогают подчеркнуть красоту, а не изменить человека до неузнаваемости. Мне кажется, сейчас красота становится более индивидуальной, и это очень здоровое направление.