Телеканал "МУЗ-ТВ" – это авторитетная музыкально-развлекательная платформа с 25-летней историей, главный проводник в мир музыки и звёзд, новостей шоу-бизнеса, концертов и ключевых событий индустрии.
Логотип
В предыдущем логотипе канала основным знаком была буква "М", представляющая собой импровизированный "эквалайзер". Это дополнительно подчеркивало музыкальность бренда. При этом на "МУЗ-ТВ" уже продолжительное время популярны и востребованы около-музыкальные проекты – развлекательный контент с участием звёзд, игровые шоу и новые инфотейнмент-форматы. Таким образом, концепт текущего лого остался в прошлом.
В этом году каналу исполняется 25 лет – это целое поколение и довольно серьезная цифра по меркам современного медийного пространства. За это время в музыкальной индустрии многое поменялось. От кассет и плёнки мы пришли в новую цифровую эру. Но неизменным остался интерес аудитории к музыке, мы видим это по востребованности контента на наших платформах – и на ТВ, и в digital. "МУЗ-ТВ" всегда был на волне тенденций, делал звезд ближе к зрителям и по сей день чутко реагирует на вкусовые предпочтения аудитории и изменения в шоу-бизнесе. Поэтому главная цель масштабного ребрендинга – актуализировать бренд "МУЗ-ТВ", сделать его свежим, полностью соответствующим времени и новым трендам, – говорит Захар Бабин, генеральный директор телеканала "МУЗ-ТВ".
Логотип телеканала визуально трансформировался в эпицентр музыкально-развлекательного контента, сохранив преемственную форму буквы "М". Новый лого – это три кнопки "Play", которые сходятся в центре и символизируют точку входа в мир музыки, звёзд, концертов и развлекательных шоу.
Кнопка "Play" – узнаваемый символ, обозначающий "включение" и доступ к музыке или видео в любое время. А в случае "МУЗ-ТВ" – переключение на яркие эмоции и полное погружение в атмосферу праздника. Именно это и ожидает от "МУЗ-ТВ" целевая аудитория (по результатам качественных и количественных исследований бренда).
Качественное исследование Mediascope. Февраль-март, 2021. Оценка восприятия аудиторией телеканала/бренда МУЗ-ТВ:
"Просмотр МУЗ-ТВ – это способ перезагрузиться. Просто мозг расслабил, отключил, погрузился в атмосферу концертов, праздника. Хорошо помогает. (Мск, Л, Микс, 35-44)"
"Всегда интересно посмотреть, как выглядят те, кто исполняет хиты, увидеть их в разных шоу или в качестве ведущих чартов, узнать о них больше". (Кзн, Л, Ж, 25-34)"
Включив канал на ТВ или зайдя на официальные аккаунты "МУЗ-ТВ" в Digital, зрители попадают в самое сердце популярной музыки, новостей шоу-бизнеса, музыкально-развлекательного и новостного контента, в первые ряды концертов и на бэкстейдж, где можно получить обзор "360" в деталях. Здесь всегда интересно, драйвово, авторитетно и актуально.
Новый логотип – это, в том числе, знак с безграничными возможностями для использования в графическом дизайне в эфире и во внеэфирной коммуникации. Он позволяет создавать множество визуальных концепций, в том числе и будущих проектов "МУЗ-ТВ".
Изменения в сервисной графике
Смена логотипа предопределила фундаментальные изменения в сервисной графике эфира и в оформлении канала в целом. Лого переместилось в правый верхний угол – именно такое расположение привычно для телезрителей. А все оформление построилось на движении элементов "вперед" в motion-графике, слева направо, это более привычно для восприятия, что и означает развитие.
Стиль
Обновленная айдентика разработана телеканалом "МУЗ-ТВ" совместно с креаторами из ведущего брендингового агентства DDVB.
Цветовая гамма и фактура нового логотипа адаптивна под текущие тренды, не будет константой и может меняться в зависимости от контента в эфире, например, во время проекта "Золотая лихорадка" станет фактурно золотой, во время "МУЗ-ТВ чарта" – голографической. Сейчас в основе айдентики канала градиентная палитра, так как именно она сегодня на пике популярности. В следующем году могут быть актуальны иные оттенки и они, возможно, также будут задействованы в логотипе. "МУЗ-ТВ" – это отражение трендов, поэтому выбор цветовой гаммы будет соответствовать этой идее и каждый раз удивлять зрителей.
Нашей задачей было не только привлечь новую аудиторию канала, но и сохранить существующую. Музыка у каждого своя: кто-то слушает Славу Марлоу, а кто-то Наташу Королёву — и все эти люди являются зрителями "МУЗ-ТВ". Поэтому мы сделали стиль и лого пластичными, "подстраивающимися" под разную аудиторию, – говорит Максим Тужакаев, руководитель направления айдентики DDVB.
Когда делаешь проект для такого легендарного бренда как МУЗ-ТВ, важно сохранить то, что делает его живым, ярким и позволяет вот уже 25-лет драйвить всю музыкальную индустрию, и внести новое, позволяя развиваться дальше. Поэтому разрабатывая платформу бренда и визуальный стиль, мы стремились создать бесконечно пластичный и простой в использовании визуальный язык. Такой, который позволит проявлять творчество каждому, кто соприкасается с брендом, – рассказывает Леонид Фейгин, креативный директор и сооснователь DDVB.
Айди
Совместно с коллаборацией студий playd.team & BoSP.group, команды которых завоевали признание по всему миру инновационными визуальными решениями, созданы новые концепции "одежды" эфира, нескольких флагманских эфирных продуктов, айди телеканала, раскрывающих в разных сценариях суть обновлённого бренда "МУЗ-ТВ".
Коллекция новых айди – это сценарии включения классного настроения. Визуально они задают драйв, настраивают на позитив и получение удовольствия от просмотра клипов и концертных шоу, новостей шоу бизнеса и интервью.
Очень важная для нас мысль и фактически отправная точка: нужно было сделать так, чтобы истории получились актуальными и по-хорошему вневременными. Мы перебрали массу вариантов в поиске "главных героев" нашей айдентики: от персонажей в духе Малевича до отсылок к легендам современной музыкальной индустрии; от виниловых пластинок и катушечных магнитофонов до современных диджейских пультов и Bluetooth-колонок. Мы провели глубинный анализ того, что мило сердцу нашей целевой аудитории, и нашли, как нам кажется, наиболее точные образы. При создании айди-заставок мы вспомнили о виниловых вертушках и кассетных деках. Поднялись до самых звезд на лифте, прыгнули в океан шоу-бизнеса и очутились в мощном потоке музыки на концерте, – говорит Креативный директор Павел Штылер, коллаборация студий playd.team & BoSP.group.
Оформление флагманских эфирных продуктов
Обновления коснулись и главных чартов телеканала. Концепции оформления стали более продуманными, а при переключении на "МУЗ-ТВ" зрители сразу же смогут понять настроение программы.
В оформлении "Русского чарта" ассоциативно прослеживается тема "а-ля рус" – главной героиней графического пакета стала старая добрая юла, точнее целое многоцветное "семейство", олицетворяющее хиты чарта.
Графическая концепция главного чарта телеканала "МУЗ-ТВ" чарт – это бесконечная гонка за первое место ярких и непохожих друг на друга шариков в гигантском футуристичном лабиринте, аллегория на хиты и их битву за "топ" в индустрии.
В идею оформления чарта "Золотая дюжина" заложено сюрреалистичное воплощение привычной атрибутики из "90-х" и гламурных нулевых: гибкие виниловые пластинки, красочная музыкальная кассета с перемоткой на карандаше и летающие зеркальные диски. Выполненные в эстетике голографии объекты "переплавляются" в настоящее золото, образуя новый логотип "золотой" программы.
Это дает волю фантазии и представление о том, как бы выглядели все атрибуты из прошлого сегодня. Такой приём канал использует намеренно, подчеркивая связь поколений.
Партнерские чарты
Вместе с глобальным ребрендингом обновили своё лицо и эфирные партнёрские чарты. Сервис "Яндекс.Музыка" полностью сменил оформление своей студии, сделав акцент на музыкальных атрибутах, а также разных цветных элементах, что делает картинку более яркой и энергичной. Чарт радиостанции "Европы Плюс" также обновил студию и оформление – все пространство заполнилось эквалайзерами и битами, что создало эффект живой студии.
В нашем новом графическом оформлении чарта слились воедино современные тенденции в мире дизайна и музыки – сюрреалистичные объекты, уникальные звуки, ритмы, биты. Это заложено в ДНК Европы Плюс – никогда не стоять на месте, и не только быть в тренде, но и искать для себя уникальные сочетания, – говорит Данил Литвинский, директор эфира Европы Плюс.
Предстоящие проекты
Масштабный ребрендинг – это неотъемлемая часть стратегии развития канала, его контентной составляющей. Юбилейный сезон 21/22 на "МУЗ-ТВ" обещает стать богатым на уникальные форматы, ярких ведущих и значимые события. Недавно канал запустил интервью-шоу "Звезда в ответе" с ведущей Идой Галич и готовит еще ряд премьер: масштабное концерт-шоу "Битва поколений" от создателей "Музыкалити", реалити-шоу "Звезда под прикрытием", "Шоу биз от А до Я" с Иосифом Пригожиным и Хабибом, неожиданные музыкальные эксперименты в проекте "Синг Сонг" совместно с YouTube каналом "Ламборджинсы". Примечательно, что в этом году "МУЗ-ТВ" привлек к сотрудничеству ряд известных и зарекомендовавших себя на рынке компаний по производству ТВ- и диджитального контента, а также эвентов.
Встречайте новый "МУЗ-ТВ"!
