Тенденция внести в свой гардероб больше красок и декора, то есть жизни, стала прорисовываться еще в разгар карантина. Не так давно многие издания процитировали американский онлайн-ресурс о моде The Cut — он констатировал, что даже жители Нью-Йорка, самые преданные любители стиля total black, вдруг стали разбавлять гардеробы легкомысленными яркими красками. Так, создатель аккаунта @watchingnewyork, уличный фотограф Джонни Сирилло, главные модели которого — обычные ньюйоркцы, признался в статье, что, стоя на своей обычной рабочей точке в Уильямсберге, стал замечать большое количество людей в одежде розового, синего или неоновых цветов. Такой же пестрой, по его словам, была очередь на вакцинацию, куда люди приходили оживленные и нарядные — как на праздник.
Уже в начале 2021 года маркетологи и аналитики заговорили о стремлении покупателей "вернуться к жизни". Институт Pantone среди самых актуальных оттенков осенне-зимнего сезона/2021 назвал бескомпромиссный красный Red Alert, травяной зеленый Green Bee и беспримесный синий Strong Blue, а модные редакторы извлекли из недавних архивов термин "дофаминовая одежда", впервые обозначенный в 2017 году. Впрочем, если взрыв цвета в отделенном от нас пандемией 2017 году был быстротечным явлением — как вспышка на Солнце, то теперь у него все шансы стать долгосрочной тенденцией.
Цветотерапия по Chanel
Заметно изменился климат и на подиумах, где также на весь 2021 год воцарилась жизнеутверждающая дофаминовая одежда. В лидерах коллекций осень-зима оказались красный, оранжевый, зеленый и синий в самых его смелых проявлениях. Черный просидел на скамейке запасных, а за нейтральную гамму остались отвечать серый, белый и кофейно-коричневый. Chanel и Valentino проголосовали за золотой, интегрируя его не только в вечерний, но и в повседневный гардероб; Jacquemus, Balenciaga и Isabel Marant показали оттенки, близкие к Red Alert, а Dries Van Noten, Burberry, Raf Simons и даже лаконичный Jil Sander — неочевидное сочетание красного с розовым: этот цветовой тандем тут же нашел отклик в массах, став одним из популярных.
Покупатели не обманули ожиданий маркетологов и после длительной шопинг-диеты действительно пустились в эксперименты. По данным The List Index, в третьем квартале 2021 года среди самых популярных товаров в женском люксовом сегменте оказались туфли цвета фуксии Versace Medusa Aevitas на высокой платформе, ярко-зеленая сумка Balenciaga Le Cagole и фисташковый кардиган Jacquemus La maille Pralù в стиле нулевых. В мужском хит-листе фигурировали куртка калифорнийского бренда ERL в жизнеутверждающих розово-оранжевых разводах и нежно-лиловая толстовка веганской марки Pangaia.
Коллекции весна-лето — 2022 подтвердили прогноз о "тотальном потеплении" и обращению к цвету: основными игроками в будущем теплом сезоне останутся красный, синий, оранжевый, желтый и белый. К ним присоединятся бледно-лавандовый, который показали Givenchy и Simone Rocha; глубокая гамма от пурпурного до фиолетового — эти оттенки есть у Lanvin, Richard Quinn; голубой от прозрачно-небесного до лазурного — как у Alexander McQueen, Loewe; и даже "шокирующий розовый" Скиапарелли снова актуален.
Нечего скрывать
Еще несколько наглядных свидетельств того, что все устали от домашнего режима и хотят "просто немного повеселиться", — тренды на 1980-е с их бьющей в глаза роскошью и на 2000-е: последний обозначают аббревиатурой Y2К, отсылающей к программистскому сленгу начала нулевых.
Тенденцию на "беспощадный гламур" весь год демонстрировали звезды, выбравшиеся, наконец, на открытия кинофестивалей и музыкальных премий. На церемонии MTV VMA — 2021 было рекордное количество бесконечно длинных разрезов, стразов и "обнаженных" платьев — самое отчаянное, авторства Mugler, по единодушному признанию, было на Меган Фокс. По количеству блеска, разрезов и сложных вырезов не отставали и Канны: в серебряной чешуе Chanel haute couture блистала Марион Котрийяр, в обшитом пайетками Celine с разрезом от бедра Карла Бруни, в сверкающем стразами лиловом Valenino Наташа Поли. Многие остановили выбор на белом, который в ближайшее время будет выполнять функции "нового черного". Показательным в плане тенденций дуэтом выступили на премьере "Французского вестника" Тимоти Шаламе в серебряном костюме Tom Ford и Тильда Суинтон в платье Haider Ackermann, где соединились розовый, оранжевый и неоновый зеленый.
"Улица" тоже не осталась равнодушной к далеким от минималистской строгости платьям: по данным того же The List Index, спрос на них к середине лета 2021 года вырос на 371 %. А в десятку самых востребованных люксовых товаров попало романтичное Rodarte, которое выглядит трофеем из винтажного магазина: с цветочным принтом, рукавами фонариком и маргаритками у V-образного выреза. Присутствие в коллекциях pret-a-porter отсылающей к 1920-м бахроме, отчаянной романтики в стиле 1970-х, вычурности 1980-х, стразов в духе нулевых и других радикально-женственных трендов можно также объяснить размытыми благодаря повсеместной удаленке границами между офисным и вечерним дресс-кодами. Долго ли они будут оставаться открытыми — неизвестно, но пока бренды вовсю пользуются моментом, подталкивая нас вносить в повседневный гардероб больше сложных декоративных элементов или откровенных деталей. Одним словом, самое время брать равнение на главную героиню Sex and the City образца нулевых, выходившую на Мэдисон-авеню, как на подиум, или выпархивающую за стаканчиком кофе в нижнем белье.
Белье — полноправный участник весенне-летних коллекций 2022 года: к бельевым топам и бра, которые уже в 2021-м повысили до статуса верхней одежды, присоединятся выглядывающие из-под брюк или выполняющие роль шортов — как у Boss — трусы. Что касается тренда "на улицу, как на подиум", его проявления в том или ином виде можно искать в каждой второй коллекции. Заметно воодушевился на фоне тренда Y2К один из самых популярных брендов нулевых Blumarine, представив коллекцию, которая могла бы составить достойный гардероб той же Кэрри Брэдшоу: с блестящими микрошортами, прозрачными фисташковыми и розовыми кардиганами в крупных воланах, откровенно облегающими платьями с разрезами от бедра и микро-мини-юбками девичьих расцветок.
Устоять на ногах
Серьезные сдвиги намечаются и в обувных коллекциях — бренды предпринимают попытки снова поставить женщин на каблуки. Последние годы эта задача казалась непосильной: привыкнув к комфортным кроссовкам, балеткам и ботинкам на толстой подошве, все, кажется, совсем утратили интерес к классическим шпилькам. Тем более на фоне развернутой сторонниками бодипозитива кампании о женской объективации в моде, где туфли на высоком каблуке фигурировали как один из инструментов, подгоняющих женщин под жесткие стандарты и доставляющих им массу неудобств. И вот благодаря трендам на 1990-е и нулевые из архивов извлечен компромиссный вариант — обувь на скрытой платформе. С одной стороны, платформа позволяет набрать минимум 10 лишних сантиметров, с другой, смягчает высоту каблука и облегчает ходьбу. Здесь, конечно, не обошлось без воспоминаний о знаменитой модели Vivienne Westwood — Super Elevated Gillie с высокой платформой, на которой не смогла устоять даже Наоми Кэмпбелл на показе 1993 года. Впрочем, сама Наоми говорила, что упала специально — следуя принципу "в рекламе все средства хороши", а Вивьен Вествуд не упустила возможность выпустить прошлой весной реплику Super Elevated Gillie в нескольких цветах. В весенне-летних коллекциях — 2022 туфли и босоножки на гигантской платформе предлагают Saint Laurent, Versace, Dsquared2, Simone Rocha, Acne Studios, Dries Van Noten и другие.
Другая модель, которая просочилась в коллекции на волне нулевых, — ботфорты, в том числе на платформе, из лакированной кожи и в отчаянно-красной гамме, актуальной сейчас для всех видов обуви. Ботфорты, отразившие добрую половину трендов весенне-летнего сезона — и платформу, и лакированную кожу, и оттенок Red Alert в сочетании со шнуровкой, — следует искать у Simone Rocha. Тем временем более сложные футуристические формы принимают кроссовки. А что делать? Надо же держаться на плаву на фоне стремительно меняющихся трендов. Один из примеров — популярная прошлым летом мужская модель adidas Yeezy Foam Runner shoes.
Эндорфины пошли
Как долго продержится эта празднично-дофаминовая тема? Маркетологи уверены: достаточно долго. Пандемия заставила многих по-новому взглянуть на жизнь, вспомнить о быстротечности времени и отбросить внутренние условности. И "одежда настроения" — не только способ поднять уровень гормонов радости, но и желание выйти из тени (в условиях карантина — буквально), поймать момент, вызвать эмоцию у себя и окружающих. По большому счету поиск "чистой эмоции" и есть главный тренд последних сезонов. Может быть, поэтому сейчас настолько актуальны и яркие цвета, и примитивные, но обаятельные "дедушкины кардиганы", и напоминающие собственную детскую мечту незатейливые украшения Roxanne Assoulin. Новая мода должна вызывать живые чувства — ведь как показали последние два года, они так неуловимы и так быстро растворяются в повседневной суете.