RU
С 21 по 24 сентября на живописном берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» прошел XII Международный конгресс по наружной рекламе, собравший на одной площадке 336 делегатов: топ-менеджеров отраслевых компаний из России, Беларуси и Казахстана, представителей ассоциаций и органов власти, а также авторитетных международных спикеров из Китая и Аргентины.
Иностранные спикеры открыли деловую программу первого дня: с уникальной информацией перед участниками выступили генеральный директор компании BNR Communications Джим Лью (Китай), а также основатель и генеральный директор Латиноамериканской ассоциации Out-of-Home Гильермо де Лейя (Аргентина). Следом эстафету взяли отечественные специалисты: Андрей Байдужий (All-billboards.ru), который в авторской презентации рассказал как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков и каков расклад сил в российском prDOOH, а также поделился прогнозами на будущее, и генеральный директор SA Media Group – генерального партнера Конгресса – Дмитрий Казаков, который поведал об изменениях в ТОП-350 рекламодателей и появлении трех новых категорий брендов – локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные.
Модератором стартовой панельной дискуссии выступил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. В ходе встречи присутствующие сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и помогают. Модератором же сессии «Драйверы роста ООН бюджетов в планировании и закупках рекламного агентства» стала генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева, которая обсудила с участниками (представителями Media Connect Group, Cleantown Media, OMD OM Group, Smart View, Media Instinct Group, Media Direction Group и MasterAd) важность плотного взаимодействия операторов и рекламных агентств.
Рекламные агентства – наши партнеры и друзья, они играют огромную роль на рынке коммуникаций. Наша задача – сделать их работу комфортной, чтобы они активнее отстаивали интересы отрасли внутри своих компаний, - заключила Наталья.
Фармацевтическому рынку организаторы посвятили отдельную секцию, модератором которой выступили генеральный директор PHD, сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР Ирина Романова при участии председателя Совета директоров компании «Восток-Медиа» Ильи Булыгина. Здесь спикеры отметили рост заинтересованности фармы в продвижении через каналы наружной рекламы. Своими мнениями на этот счет такжке поделились представители компаний ELEMAX, СЭЛВИМ, ПИК-ФАРМА, ЯДРАН.
Директор по продажам медиагруппы РИМ Никита Мосеев выступил на мероприятии с презентацией о том, как региональному оператору увеличить доход от федеральных продаж, и сформулировал основные проблемы небольших региональных операторов, а также озвучил идеи о консолидации рынка. Таким образом в первый день конгресса мы увидели выступления представителей таких компаний, как Media Connect Group, Cleantown Media, OMD OM Group, «Трансмедиа», TMG, «Яндекс.Такси», Sunlight Outdoor, Bashe Group, Сити Скрин, Cubic Media, HD Outdoor, Дизайнмастер, SmartView, Сити21, Инград, ГК ФСК, журнала «ЛИЦА» и информационного портала Arendator.ru.
Второй день конгресса стартовал с обсуждения темы «Огни большого города: как реклама может взаимодействовать с городской средой» под началом архитектурного критика Марии Элькиной. Участники обсудили, какой должна быть эффективная реклама и как грамотно вписать креатив в городскую среду. По словам гендиректора премии Urban Ольги Хасановой, рекламе для этого необходимо «победить смартфон, с которым постоянно взаимодействует человек».
Модератором открытой дискуссии «Место наружной и транзитной рекламы в современном информационном пространстве. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли» стал генеральный директор Информационного агентства «Интерфакс» Юрий Погорелый. Акцент дискуссии пришелся на законодательную безопасность: по мнению председателя правления СОНР и управляющего партнера «Восток-Медиа» Алексея Митрюшина, это главный залог успешного функционирования отрасли. В обсуждении участвовали заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике Станислав Наумов, директор по маркетингу и монетизации OZON Олег Дорожок, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР) России Валентин Смоляков, независимый эксперт, экс-директор по маркетингу и стратегии «Gallery» Марина Сурыгина.
Далее свою авторскую презентацию провел директор Центра междисциплинарных исследований Института государственного и муниципального управления Высшей школы экономики, кандидат экономических наук Марат Зембатов. Тема «Особенности использования государственной символики в рекламе» раскрыла больше подробностей того, какие законы регулируют использование государственной символики в рекламе. Также в ходе обсуждения участники поговорили о важности социальной рекламы, которой был посящен отдельный круглый стол с заместителем генерального директора АНО «Национальные приоритеты» Ириной Осадчей, заместителем генерального директора Института развития интернета Андреем Воронковым и руководителем общественной организации «Российские студенческие отряды» Дмитрием Парамоновым.
Завершала деловую программу эксклюзивная лекция «Наружная реклама и мозг: знания, эмоции, триггеры» Вячеслава Дубынина – ведущего специалиста России в области физиологии, нейробиологии и психофармакологии, профессора Биологического факультета МГУ им. Ломоносова. Он рассказал о факторах, которые делают наружную рекламу более заметной и запоминающейся с точки зрения влияния на человеческий мозг.
В рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России.
Конгресс завершился традиционным Гала-ужином, где делегаты стали свидетелями премьеры первого в России мюзикла о наружной рекламе от уникальной команды искрометного Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама.Мечта!». Повторный показ мюзикла состоится в рамках Национального рекламного форума, который запланирован в Москве в ноябре.
