"Все для людей": интервью с Алиной Зиннатуллиной

Алина, какой ваш главный талант?

В подростковом возрасте я спрашивала об этом же у своей мамы. Вот есть же дети, которые замечательно рисуют, есть те, кто отлично поет, а у меня все получается хорошо, потому что я усердная и трудолюбивая. И тогда мама сказала: это и есть твой самый главный талант.

Каким вы были ребенком?

Абсолютно некапризным. Когда я родилась, моему брату было 6 лет, а мама получала второе высшее образование. Меня рано отдали в сад. По мнению родителей, я была идеальным ребенком, не устраивала истерик, умела занимать себя игрой, не болела. Единственным моим требованием ко всем без исключения взрослым было чтение вслух. Когда кто-то приходил в гости, я могла принести первую попавшуюся книгу и с открытым ртом слушала одну и ту же сказку в 20-й и в 30-й раз. Особенно я любила сказки Пушкина.

Почему вы решили учиться на юриста?

Моя мама юрист, она была для меня примером. Мама очень любит свое дело, и благодаря ей образ этой профессии, когда в 9-м классе нужно было определяться с дальнейшим образованием, был крайне привлекательным. Сейчас я себя юристом представить не могу, но знание юриспруденции помогает в моей деятельности, в понимании того, как устроен бизнес.

Как вы пришли к созданию продюсерского центра для блогеров?

Когда я работала по найму, мне нужно было подбирать большое количество блогеров для рекламы тех или иных продуктов, в основном в регионах, и я ужасно мучилась, так как не было единого канала, закрывающего мой запрос. Когда я обращалась в существующие агентства, оказывалось, что они не обладают необходимым инвентарем, а порой сразу отвечали, что блогеров в запрашиваемом регионе нет. А ведь они были, но их приходилось искать вручную, затрачивая много сил и ресурсов. Это ведь крайне неудобно. Тогда и родилась идея создания единого центра, который бы объединил блогеров по всей стране. Так получился «Инсайт Люди».

В чем была ваша уникальность?

Обычно, когда предприниматели садятся за стол и решают организовать бизнес, это сопровождается расчетами и аналитикой. Мы этого не делали вообще, «Инсайт Люди» получился не благодаря, а вопреки. Мы хотели показать, что в регионах есть большое количество талантливых людей и мы можем быть теми, кто их объединит, поведет за собой и даст толчок для развития.

Кто стал вашими первыми блогерами?

Три человека, они пришли примерно в один период: Анатолий Цой, Саша Стоун и Алексей Савко. Настоящее чудо, что они поверили в нас и смогли вырасти в результате именно с нами, хотя их имена и до нас были известны в определенных кругах.

Чем вы смогли завлечь этих людей на первом этапе?

Недавно мы об этом вспоминали и спрашивали у ребят, почему они подписались именно с нами, ведь ничего же на тот момент не было, кроме наших рассказов о том, каким мы видим их будущее. Все ответили одинаково: они поверили в нас как в людей. Получается, ты принимаешь решение, когда тебе нравится эмоциональная составляющая.

Как попасть в «Инсайт Люди» сейчас?

С каждым днем все сложнее, потому что компания разрастается, а нам важно сохранять качество. У нас нет задачи собрать всех блогеров страны, мы работаем с теми, в ком уверены, кто является понятным для нас и для рынка. Мы не хотим никого обманывать. С нашей стороны контракт подразумевает финансовое участие в постоянном развитии блогера. И, поскольку во главе угла стоит качество, мы очень осторожно подходим к выбору новых резидентов. На рынке мало специалистов, и те продюсеры, которые занимаются развитием блогеров, это выращенные внутри нашей компании люди. К сожалению, этому не учат ни в каких институтах, не рассказывают на курсах.

Что такое «Инсайт Люди»?

Это синергия людей, идей, качества клиентского сервиса, блогерского инвентаря, контента, содержания и смысла.

Как появилось определение резидент?

Блогеров мы пытались с самого начала как-то идентифицировать. «Блогер на контракте» звучало не очень симпатично. В какой-то момент я предложила вариант «резидент», и вот теперь у всех продюсерских центров резко появились резиденты и линейные продюсеры, занимающиеся развитием. Приятно, что в блогосфере это началось с нас.

Вы знаете всех резидентов лично?

Сегодня у агентства порядка 2,5 тысяч блогеров. И если первых 200 блогеров я знала лично, то сейчас это уже невозможно. Я строю работу с блогерами через продюсеров. Мне, безусловно, самой хотелось бы вникать в процессы, креативить и придумывать контент, но есть приоритетные задачи, на все меня уже не хватает.

В чем черпаете силы?

Если окружен людьми, которые поддерживают, живут в том же ритме, заряжаются от идеи, как и ты сам, становится намного проще. Понимаешь, что ты не один в поле воин. Вокруг меня такие же трудоголики, как и я. Сейчас я могу себе позволить жить и работать в подобном режиме. Когда, если не сейчас, делать дело своей жизни? Бывают моменты сильной физической усталости, тогда меня спасает сон.

Кого вы называете своим другом?

Я серьезно отношусь к определению друг. Несмотря на то, что меня окружает большое количество людей, друзей у меня немного. Друг – человек, который любит и ценит тебя абсолютным чувством. Не за что-то, а потому, что ты есть с твоими плюсами и минусами, достоинствами и недостатками, просто по факту твоего существования. Друг – тот, с кем ты прошел какие-то этапы своей жизни, причем как радостные, так и печальные.

Вы мечтали начать свое дело?

В 23 года у меня не было понимания как построить свой бизнес. Но мне хотелось делать что-то масштабное и полезное. На встрече с подругой мы обсуждали наше будущее и чем хотим заниматься. Я не знала, чего хотела, не знала, как это называется, но мне казалось, что это должно быть что-то близкое к продюсированию. Но тогда я и о продюсировании ничего не знала. Я просто мечтала работать с большим количеством людей и создавать то, чего никто никогда прежде не делал. В итоге так и вышло.

Помимо дела, в вашей жизни есть что-то еще?

Есть театры и кино — как часть моей работы. Есть путешествия, которые зачастую сопрягаются с рабочими командировками. Общение с людьми у меня происходит постоянно. Но есть и встречи с друзьями, когда мы не говорим о работе. Считаю себя счастливым человеком.

Не задумывались ли вы о том, чтобы преподавать?

Я думаю, преподавать должны люди, которые имеют к этому склонность и в состоянии делать это правильно. Мы обсуждаем создание площадки, где те, кто обладает знаниями и компетенциями, могли бы делиться своим опытом с другими.

Уже год, как «Инсайт Люди» вошел в состав холдинга «Газпром-Медиа». Что это вам дало?

С ГПМ мы работаем давно, и внутренняя кухня не была для нас тайной. Более того, это стало логичным и правильным решением. После того как мы вошли в команду холдинга, начали мощно разрастаться. Появились новые возможности — как для развития продюсерского центра, так и для наших блогеров. Они стали участвовать в ТВ-проектах, шоу, сериалах, на радио, в digital, печати, и у нас обозначились большие перспективы для будущего.