Ты начал карьеру довольно рано, и первым местом работы стал Comedy Club Production. Ты всегда хотел работать со звездами?
К 16 годам я успел побывать актером массовки, сняться в эпизодах нескольких фильмов, затем был ассистентом по актерам. Уже тогда я отметил для себя большую свободную нишу на рынке: в шоу-бизнесе много продюсеров, PR-менеджеров, а актерами мало кто занимается. Есть агенты, которые помогают артистам найти роль, но мало кто занимается монетизацией даже популярных актеров. Я стал развиваться в сфере маркетинга — начал продвигать звезд телевидения, а когда появилось агентство, фокус работы сместился в сферу кино.
Ты в профессии уже больше 10 лет, как считаешь, за это время изменился рынок или герои?
И то, и другое. Раньше было две-три основных соцсети, сегодня их больше десяти. И если раньше звездами становились в основном люди «из телевизора», то сейчас звездой может стать каждый. Ты можешь обрести популярность за счет своего таланта в соцсетях. И это очень классно!
Расскажи подробнее о своем агентстве и его необычном названии.
Мне стало поступать много предложений от артистов и брендов. Так появилось HMF Agency, буквально: How Much Is The Fish («Сколько стоит эта рыба?»). Дело в том, что самые частые вопросы от заказчиков заканчиваются просьбой прислать «рыбу» (шаблон) договора. Такая вот игра слов и смыслов.
Сегодня мы работаем более чем с 25 артистами: Екатериной Климовой, Юлией Хлыниной, Катериной Шпицей, Анной Банщиковой, Мариной Зудиной и другими, продвигаем онлайн-кинотеатры, кинофестивали, шоу.
Все твои клиенты — люди творческие, непостоянные, к каждому нужен свой подход. Можешь перечислить те самые «три кита», на которых держится работа с артистами?
Стрессоустойчивость, ответственность и гибкость. Это умение быстро адаптироваться и подстраиваться под обстоятельства, графики, находить подход к каждому, при этом сохраняя хладнокровие в стрессовых ситуациях.
Каким проектом ты гордишься больше всего?
Безусловно, моим первым проектом с Еленой Летучей, где мы вместе выросли и стали профессионалами. Елена — как телеведущая, а я — как продюсер. А начиналось все с того, что япросто написал Елене сообщение в «ВКонтакте» и предложил свои услуги по ведению соцсетей. И она согласилась. С ней мы блестяще проработали три года. За это время я занимался SMM, PR, коммерческими проектами. Колоссальный профессиональный рост.
В чем преимущество работы с вашим агентством для артистов и брендов?
Очень важен комплексный подход. Мы вместе разрабатываем стратегию для развития личного бренда. Используем все каналы коммуникации, помогаем вести соцсети, продвигаем релизы и премьеры, отвечаем за имидж. Ищем рекламодателей, договариваемся с брендами, чтобы наши артисты стали их амбассадорами.
За последние два года рынок сильно изменился: многие крупные бренды ушли, открываются новые площадки. Удалось перестроиться в новых реалиях?
Мы видим локализацию, как когда-то это произошло в Китае. А именно — рост аудитории российских соцсетей на фоне ограничений. Наше большое преимущество как раз том, что мы всегда использовали все площадки и активно развивались, в том числе во «ВКонтакте», «Дзене». Кстати, я также являюсь ведущим подкаста «В центре внимания», вместе с медиаменеджером Ольгой Саленко. Мы обсуждаем то, как развивать личный бренд и вести соцсети, даем много практических советов. Он доступен на всех площадках в видео и аудиоформатах.
Какие цели ставишь перед агентством и лично перед собой на ближайшие пару лет?
Сейчас мы масштабируемся. И если кто-то хочет начать своей путь в медиа, мы с удовольствием даем такую возможность талантливым ребятам. Можно посмотреть вакансии на нашем сайте.
Самому мне интересно развиваться в продюсировании кино. Сейчас я продюсирую свой первый проект — многосерийный фильм «За кадром» с Анной Банщиковой в главной роли. Мы покажем жизнь актрисы без прикрас, со всеми взлетами и падениями, где все не так, как на экранах, а так, как вижу я в реальной жизни. Можно сказать, что во многом вдохновением для меня стал роман «Театр» Сомерсета Моэма. Сериал выйдет в онлайн-кинотеатре START и на Первом канале, и я верю, что у нас все получится, проект понравится зрителям и станет рейтинговым.
Фото и стиль: Алексей Митраков