Сегодня она отмечает день рождения второго сына, завтра — открывает фабрику в Башкортостане: Анастасия Задорина успешно балансирует между семьей и карьерой. Она окончила МГИМО, но предпочла начать свое дело в сфере моды. В планах: вывести бренды anastasiAZadorina и ZASPORT на новый уровень, поддерживать молодых российских дизайнеров и уделять больше времени семье — в прошлом году Анастасия вышла замуж за бизнесмена Кирилла Шамалова, о чем впервые рассказала HELLO!.
Ваше имя можно встретить в пабликах на любые темы — от моды до политики. Где научились многозадачности?
Практически все девушки, с которыми я дружу и общаюсь, растят детей, строят бизнес, занимаются благотворительностью. Во мне, наверное, многозадачность развивалась с детства: успевала и спортом заниматься, и к 8 утра в воскресенье ходить на информатику. Штормило колоссально, но мне нравилось — и учиться, и тренироваться, и реализовываться в творчестве.
В современном мире любая женщина, тем более мама, — сама многозадачность: многое навязано нам обществом, но большинство целей мы выбираем сами. Главное — не количество, а качество задач. Я стараюсь сосредоточиться на том, что действительно имеет значение для меня, для моей семьи, для моей команды.
Когда поняли, кем действительно хотите стать?
Фундаментальное образование получила в МГИМО: сначала бакалавриат, потом степень магистра по специальности "Внешняя политика и дипломатия России". Был очень насыщенный период и интересный круг общения — у нас учились иностранцы со всего мира: Венгрия, Нидерланды, Канада. Со многими мы до сих пор поддерживаем связь. Еще будучи в магистратуре, поступила на курс теории моды Александра Васильева в МГУ. Тянуло к творчеству, поняла, что хочу попробовать себя в роли актрисы или дизайнера. В итоге выбрала моду, ведь интересовалась ею всегда и регулярно получала комплименты по поводу своих образов. Я родилась в Германии и росла в эпоху супермоделей, когда каждая девочка хотела быть похожей на Клаудию, Еву или Синди — доступ к глянцу был практически с пеленок. Много поездок, выставок, витрины модных магазинов — думаю, все это сыграло свою роль. Первую коллекцию мы отшили у меня дома и представили на конкурсе "Русский силуэт" Татьяны Михалковой. После показа поняла, что это мое, почувствовала в себе амбиции реализовываться в моде. Потом я приняла участие в конкурсе молодых дизайнеров, организованном одним из российских изданий, и получила специальный приз от Британской школы дизайна. Сегодня в моих брендах работают международные команды, за мной — управление бизнесами, но творческую часть все равно не отпускаю и лично утверждаю каждый эскиз.
Родители наверняка удивились, что вы пошли в дизайнеры, окончив МГИМО.
Родные отреагировали не очень положительно. Они не понимали, куда я иду, кем хочу стать, что из этого выйдет. Тем более сфера моды на тот момент была не так развита. Но спустя время, несмотря на все опасения, родители меня поддержали. Я им очень благодарна. Мама присутствовала на всех показах.
Маме тоже близка сфера моды?
Сколько себя помню, она всегда красиво одевалась — и сейчас, и в молодости, когда жили в Германии. Мы переехали в Россию, когда мне было 14. Наш стиль одежды тогда отличался от московского. Например, я пришла в московскую школу в джинсах и кедах — и увидела девочек в миниюбках и на каблуках. Какое-то время они считали странной меня, а я — их.
Сейчас вы выпускаете и вечерние платья, и спортивные костюмы.
Зайти в сферу спорта было моей инициативой. Название ZASPORT также придумала я, использовав свои инициалы. Ниша была свободна, и мы начали пробовать: постепенно разбирались в специфике этого направления, устанавливали сотрудничество со спортсменами, с федерациями. Так пришли к тендеру на право одевать нашу олимпийскую сборную.
Не пожалели, что выиграли этот тендер? Сначала пандемия, потом — обострение политической ситуации.
Нет, это колоссальный опыт. Любой бизнес сталкивается с проблемами. Первой трудностью стала сама победа в тендере — с большим трудом и стрессом, но мы справились. Начали готовиться к Зимним Олимпийским играм в Корее, и под Новый год узнали, что едем под нейтральным флагом, а значит, на экипировке не должно быть национальной символики и триколора. Очередной вызов — перешивать всю форму, которая к тому моменту была уже полностью готова и согласована со всеми инстанциями. Порядка 700 комплектов, от верхней одежды до носков. Можно сказать, что команда бренда вернулась к работе сразу после боя курантов. Мы сумели сделать огромные объемы за очень короткий срок, и сейчас нас уже невозможно напугать какими-либо сложностями. В пандемию мы старались сохранять позитив и заряжать им других, регулярно проводили различные активности со спортсменами.
Вы часто привлекаете в проекты не только медийных людей — помню историю с медсестрой из Тулы.
Надежда Жукова. В разгар пандемии ее фото в прозрачном защитном костюме разлетелись по сети. Она не была готова к такому вниманию и хейту. Мы решили ее поддержать и сделать амбассадором ZASPORT, рассказать ее историю и таким образом выразить наше признание и уважение всем врачам. Об этом написали в 70 странах мира, но главное — Надя поверила в себя и в свои силы. Мы до сих пор поддерживаем связь — она молодая, красивая, классная девушка, учится в медицинском институте, как и мечтала. Вообще гордимся всеми нашими амбассадорами, среди которых настоящие герои — Дамир Юсупов, летчик, который посадил самолет в кукурузном поле и спас жизни пассажиров, Анна Кикина — единственная женщина в отряде космонавтов Роскосмоса. Прошлой весной мы рассказали о Никите Иванове, Виктории Волочихиной, Александре Журике и Елизавете Тереховой — юных сотрудниках "Крокус Сити Холла", которые, рискуя жизнью, помогали людям в день теракта. Если говорить о спортсменах — недавно в кампании ZASPORT снялись фигуристы Никита Кацалапов и Виктория Синицина. Героиней съемки anastasiAZadorina стала прима-балерина Большого театра Элеонора Севенард.
Как насчет западных звезд?
Интерес от мировых звезд и их стилистов растет, даже несмотря на политику. Летом прошлого года топ-модель Тони Гаррн собрала овации на красной дорожке венецианского amfAR в нашем платье, расшитом кристаллами и пайетками, а также в жакете из перьев страуса. Запросов — "что за бренд?" — было так много, что Тони решила отметить нас в посте. На осенней Неделе моды в Париже невестка Виктории Бекхэм — Никола Пельтц Бекхэм — появилась в нашем золотом комплекте, а Рената Литвинова покоряла стритстайл-фотографов в пальто из перьев страуса. При этом большинство наших клиенток — женщины, которые равнодушны к светской хронике, но выглядят как мировые звезды. Если честно, их выбор для меня значительно важнее.
Российские дизайнеры сейчас нужны за границей?
Вся мировая элита как читала Толстого и Достоевского, так и будет читать. Российские дизайнеры, так же, как талантливые конструкторы, портные, как были востребованными кадрами в мировых домах моды, так и остаются таковыми. Мы с моей командой всегда делали основной фокус на мастерство исполнения, выверенный крой, высокое качество — эти ценности вне времени, вне национальностей и вне политики.
Из недавнего — у нас получился очень продуктивный диалог с итальянцами. В этом году под брендом anastasiAZadorina запускаем новую линию — обуви и аксессуаров. Сотрудничаем с известной итальянской фабрикой, одной из лучших в индустрии: более восьмидесяти лет, из поколения в поколение, на ней вручную производят тот самый "тяжелый люкс" для ведущих мировых брендов. Коллекцию обуви мы разрабатывали почти три года всей нашей интернациональной командой. Во время очередного этапа контроля качества с нашей стороны итальянцы признали, что такой требовательности к исполнению не встречали давно, принимаю как комплимент. В первой капсуле — босоножки и туфли. Своеобразный тест-драйв проводила лично — в них очень удобно! Также на подходе вечерние сумки. Совсем скоро наши клиентки смогут собрать в бутике полноценный вечерний тотал-лук.
Из всех возможных локаций для съемки вы выбрали Саудовскую Аравию, почему?
Я прилетела в Саудовскую Аравию по приглашению — как гость форума инноваций Impact on Humanity. Была бизнес-повестка, встречи, мероприятия, а между ними — полдня для съемки. После успела посетить камерный показ Dolce & Gabbana для друзей бренда и членов королевской семьи — невероятная эстетика! Меня всегда привлекал Восток, но сейчас это направление особенно актуально и перспективно. В том числе в плане моды — женщины одеваются очень стильно и аутентично, сочетают современные тенденции и национальные элементы. Мы стремились передать восточную атмосферу и в нашей съемке, причем все эти потрясающие локации мне посоветовали саудовские принцессы.
Создаете вокруг себя комьюнити? Как те же Dolce & Gabbana и другие мировые бренды.
Я действительно стараюсь внедрять международный подход в работе с клиентами — встречаться, общаться, получать обратную связь, делать подарки и сюрпризы. Мы постоянно устраиваем не только показы, но и какие -то камерные активности — например, в декабре приглашали друзей бренда в Мариинский театр.
А что можете сказать о качестве продукта в России и на Западе?
Скажем так, нам есть куда расти. И я верю, что все наверстаем. Проблема квалифицированных кадров — одна из главных в индустрии: не хватает конструкторов, закройщиков, швей. Во всем мире ценится ручной труд, хорошие портные — на вес золота. Мировые бренды прекрасно понимают, какие нужны вложения и насколько профессиональной должна быть команда, чтобы получить действительно качественный продукт. В рамках одного из новых направлений anastasiAZadorina, которое мы начинаем развивать, — поддержка молодых талантов: поиск по регионам, гранты, обучение. Важно дать нашим ребятам серьезную почву под ногами, чтобы они процветали там, где выросли.
Как можете охарактеризовать собственный стиль? В нем есть место и классическому твиду, и футболкам с цитатами президента.
Днем могу ходить в лосинах и худи, а вечером — в костюмах Chanel и вин ¬ таже Dolce & Gabbana. Ценю и комфорт, и красоту. Что касается футболок с цитатами Владимира Путина, мы представляли их в июне 2024 года в рамках ПМЭФ на стенде Башкортостана: можно было выбрать понравившееся высказывание, и в режиме реального времени наши сотрудники наносили его на футболку. Стенд пользовался популярностью, к нам стояла самая большая очередь на форуме, а многие министры заказали по несколько футболок себе в коллекцию. Башкортостан для нас — особый регион: в 2023 году мы завершили строительство большого производства ZASPORT в городе Ишимбай, а официальное открытие состоялось в мае — через четыре месяца после того, как я родила второго ребенка.
Помимо спортивной одежды, вечерних образов, вы периодически шьете на заказ и свадебные платья. Какое платье было у вас — на свадьбе с Кириллом Шамаловым?
Церемония в загсе стала для меня… сюрпризом. (Улыбается) В марте прошлого года мы собирались на день рождения к нашему другу, я совершенно случайно выбрала светлый наряд: пиджак, юбка ниже колена, довольно официальный костюм. Удивилась еще, когда помощница по дому спросила что -то про свадебный букет. Подумала: какой еще свадебный, мы же на юбилей?! Оказалось, она знала об этом мероприятии, скрывала от меня, но в тот момент просто растерялась. Я вообще не придала этому значения, взяла подарок на праздник, села в машину. Кирилл попросил встретиться с ним пораньше, сказал, надо забежать в Mercury. Думаю: ну ладно, время есть. Тогда не промелькнула мысль об обручальных кольцах? Нет, я была в полном неведении! Встретилась в бутике с будущим мужем, он был взволнован, торопился. Попросил выбрать кольца, ведь мы опаздываем в загс. Говорю: какие еще кольца, какой загс? (Смеется) Затем во время росписи выяснилось, что меня не могут найти в базе, попросили прийти в понедельник, но Кирилл сказал: "Я этого не допущу, нам нужно пожениться прямо сейчас". В итоге вопрос удалось решить, мы расписались и счастливыми поехали на юбилей к друзьям. Они уже знали о сюрпризе, поздравляли нас. Получился двойной праздник.
Планируете отдельно отпраздновать свадьбу?
Муж хочет. Я, в принципе, тоже не против. Но пока мы решили, что и так все хорошо. Сейчас сложно найти время, может быть, отметим позже.
Вы не рассказывали прессе о том, что вышли замуж. И в целом не распространяетесь о личном.
Мы ничего не скрываем, ведем нормальный образ жизни, ни от кого не прячемся. Когда время совпадает, вместе выходим на мероприятия — в театры, на выставки. Муж очень любит искусство. Но я просто не вижу смысла рассказывать о каждом нашем шаге в соцсетях. С росписи, например, опубликовала только фото букета — близкие все поняли и поздравили нас.
У вас есть какие-то семейные традиции?
Любим путешествовать, отмечать Новый год и Пасху, играть в настольные игры — их у нас очень много. Выходные — время, которое мы стараемся полноценно проводить с детьми. Если дома в Москве, то вместе смотрим фильмы, гуляем, общаемся, сидя у камина. По воскресеньям я готовлю сама, это уже стало традицией.
Вашему младшему сыну в январе исполнилось два года, расскажите о нем.
Его зовут Георгий. Смелый, активный, позитивный мальчик. Очень тянется к книгам — достает с полок, листает, постоянно просит ему почитать. Думаю, это передалось сыну от папы.
На кого Георгий больше похож?
Мне кажется, на обоих. Взял от нас самое лучшее. (Улыбается)
Чем сейчас увлекается ваш старший сын Марк?
Ему уже 11, серьезный парень. Занимается футболом, учит два языка — английский и французский. Был еще третий, китайский, изучал его три года, но из-за нагрузки в школе пришлось отменить. Еще Марк обожает рыбалку. У меня до сих пор не укладывается в голове, как такой активный мальчик может усидеть целый день с удочкой в руках. Говорит, что это его расслабляет. Выбрал для себя такой вид медитации. И муж тоже втянулся — они с Марком рыбачат вдвоем, ездят без меня, например, не так давно были в Мурманске. Также Марку нравится волейбол, болеет за московское "Динамо". Еще любит помогать другим, в школе его отметили наградой "Большое сердце" — за активный вклад в благотворительность. Он добрый, сентиментальный, душевный мальчик.
Помните момент, когда Марк узнал, что у него будет братик?
Мы проводили гендер-пати, и Марк сказал, что родится мальчик, ведь он очень хочет братика. Все тогда плакали, были счастливы. А когда он только узнал о моей беременности, сильно расстроился, что я ему не сказала об этом раньше. Так получилось, что я не находила слов, все время откладывала разговор. В итоге сказала, когда он уже сам заметил. Марк стал еще более трепетно ко мне относиться, помогать, заботиться.
Растите настоящего мужчину.
Это правда, даже в плане комплиментов. Недавно сказал: "Одноклассники считают, что у меня красивая и модная мама. Согласен с ними". Приятно слышать.
Можете назвать себя счастливым человеком?
Я живу в гармонии с собой, со своим мужем и детьми, с родителями, с друзьями. Всегда могу найти какой-то позитив в сложных ситуациях, и меня в работе окружают такие же люди — те, кто не боится трудностей и перемен. Поэтому, да, я счастлива.
СТИЛЬ: Александра Белоус
ПРИЧЕСКА: Юлия Кадырова/PRIVE7
МАКИЯЖ: Афсана/PRIVE7
АССИСТЕНТ СТИЛИСТА: Юлия Логинова
Благодарим OUR HABITAS ALULA и AKA MEDIA PRODUCTION за помощь в организации и проведении съемки