Как бы вы сформулировали философию бренда VOLЯ одним предложением?
Ляйсан: VOLЯ — это одежда с характером и смыслом, в которой можно быть собой: свободной, ироничной, нежной, сильной — такой, какая ты есть. Оделся как человек — и пошел жить. Без понтов, без перекоса, но с настроением. Это не одежда, это состояние: я есть, и мне в этом хорошо.
Что для вас сегодня значит «мода по-русски», и как вы транслируете это через свои коллекции?
Ляйсан: Мода по-русски — это когда у ткани есть душа, у силуэта есть свобода, а у футболки — свой голос. Это наш способ говорить о важном: через цитату Маяковского на спине, через силуэт сказочного волка на груди или образ любимого питомца, который давно стал частью семьи.
Это уважение к корням и любовь к деталям. Наши коллекции — это про людей, которые несут в себе целую страну.
Павел: Это когда удобно, красиво и чуть с иронией. Когда на футболке — Пушкин, в душе — свобода, а в голове — здравый смысл. Это когда ты идешь по делам в костюме, в котором можно и в парк, и на встречу. У нас мода — не вымученная, а живая. VOLЯ — это ужене мерч и не только спортивные костюмы. Мы делаем комплекты — рубашки и брюки, выпускаем строгие силуэты и разрабатываем полноценные костюмы, уверенно двигаясь в сторону настоящей моды и не теряя себя.
Какая идея или эмоция лежала в основе последней капсулы?
Ляйсан: Мы вспоминали, что у каждого из нас есть внутренний герой — как из русской сказки. Или питомец, который молча лечит сердце. Или строка из книги, которая осталась с нами навсегда. Капсула — это признание в любви к тем, кто формирует наш мир изнутри: сказочные архетипы, писатели, животные-друзья.
Павел: Ностальгия, доброта и стиль. Это про наш новый дроп «Сказки». Мы взяли то, что всех нас делает собой — русские сказки, — и превратили это в одежду, которую хочется носить. Честно. Тепло. И с огоньком.
Как вы подходите к подбору принтов и лозунгов? Кто участвует в этом процессе?
Павел: Мы не ищем тексты — они сами к нам приходят. Просто садимся, смотрим на этот мир и думаем: «Что бы сказал Толстой, если бы у него были социальные сети?». Дальше идет фильтр через иронию, смысл и вкус — и рождается фраза, которая звучит точно, и силуэт, который сидит идеально.
Кто ваш герой — человек, который носит VOLЯ?
Ляйсан: Тот, кто не разучился мечтать. Кто ценит иронию и глубину. Кто может и в спортзале быть собой, и на прогулке с собакой задуматься о Степновой. Это наши люди.
Павел: Тот, кто не понтуется, но знает, кто он. Может читать Пелевина, пока гладит кота. Он любит качественные материалы, комфорт и интересные фишки. Он ценит элементы шуток «на подумать» и яркие визуальные образы русского достояния. У него чувство юмора, вкус и своя воля — в хорошем смысле.
Какие материалы и технологии вы предпочитаете использовать — и есть ли акцент на устойчивость?
Ляйсан: Мы за надежные вещи, те, что не развалятся через месяц, поэтому ищем самые классные материалы. Натуральные ткани, продуманная посадка, локальное производство. И все это — с уважением к планете.
Вы сами носите VOLЯ каждый день? Какие вещи стали базой вашего гардероба?
Павел: Ношу. Каждый день. Спортивные костюмы, футболки, рубашки, брюки. Особенно люблю наши комплекты — ты в них как собранный, но не закованный.
Ляйсан: Обожаю линейку с собачками! А еще люблю, когда на спине фраза — и прохожий обернулся, прочитал и улыбнулся.
Мода сегодня все чаще становится манифестом. Какой манифест несет VOLЯ?
Ляйсан: Не кричи — будь собой. VOLЯ — это про тех, кто снаружи спокоен, а внутри — вселенная. Про людей, которые идут своим путем. Они не бьются за внимание — они его просто получают. Их одежда не говорит «посмотри на меня», она говорит «я знаю, кто я есть». И это мощно.