«Юра — классный парень!» — именно так говорят люди, которые лично знакомы с ним. Однако за толстым слоем критики и ложных обвинений порой трудно разглядеть его настоящую сущность. Юра — яркий представитель непо-беби, который никогда не скрывал, что его родители — бизнесмен Владимир Киселев и телеведущая Елена Север. При этом не прятался за их громкими именами, пытаясь найти свой путь. В отличие от многих представителей золотой молодежи, он не привык выставлять свою личную жизнь напоказ: в его социальных сетях нет фотографий спортивных автомобилей и дорогих часов, а вечеринкам в Сен-Тропе он предпочитает поездки на Тибет.
Во время нашей съемки Юра очаровывает всю команду: воспитанный, скромный, без капли снобизма и открытый к любым fashion-экспериментам. Единственное, что заставляет ставить процесс на паузу — телефонные звонки. «Простите, мне очень нужно ответить», — извиняется наш герой и выходит из студии. Сейчас Юре 27 лет, он является учредителем лейбла Rocket Group,владельцем производства системы антиобледенения и химического завода, активно инвестирует в стартапы в сфере IT. На вопрос: «Не обижает ли тебя постоянная критика в твой адрес?» — он с улыбкой отвечает:
Я встаю в 6 утра и до 12 ночи обычно на встречах. Так что не успеваю отслеживать все, что пишут.
В подтверждение своих слов после съемки он сразу едет на совещание, поэтому интервью мы проводим в машине. О бизнесе, громком расставании с Люсей Чеботиной и природе хейта — в нашем откровенном разговоре.
Юра, у тебя крепкая семья. Вы всегда поддерживаете друг друга в любых начинаниях. Насколько тебе важно мнение родителей, и как часто ты идешь против него?
Я всегда прислушиваюсь. Советуюсь с родителями, если в этом есть необходимость. С мамой мы на одной волне, всегда понимаем друг друга с полуслова. С отцом у нас тоже часто совпадают взгляды — как в жизненных ситуациях, так и в бизнесе. Конечно, иногда бывает, что наши мнения расходятся, но если я на сто процентов уверен в своем решении, буду спорить и отстаивать свою точку зрения до конца.
А какой самый важный совет тебе дал отец?
Папа мне много помогал и часто давал советы, но я бы выделил три. Первый — быть честным, прежде всего перед собой, своими близкими. Не обманывать себя и трезво смотреть на вещи. Второй — рассчитывать только на себя и свои силы. Не ждать, что кто-то поможет или сделает что-то за тебя. Нас с братом воспитывали с абсолютным пониманием того, что рядом всегда есть близкие, на которых можно опереться, но, несмотря на это, я привык полагаться только на себя. Третий — всегда держать свое слово. Это правило для меня незыблемо. В детстве у нас жестко пресекалась любая попытка отойти от этого постулата. Это то, чему бы я хотел научить своего сына.
Тебя любят попрекать тем, что ты родился с золотой ложкой во рту. Хотя сам ты говоришь, что не относишь себя к золотой молодежи и рос без излишеств.
У нас были определенные блага: хорошая школа, поездки в отпуск на каникулах. Но, например, на карманные расходы нам с Володей никогда не давали много денег. Родители поддерживали наше стремление зарабатывать самостоятельно. Тут в ход шли все способы. (Смеется) Мы убирались дома, мыли машины — за это получали «зарплату». Иногда устраивали собственные концерты, на которые даже удавалось продать билеты соседским детям. Уже в старших классах я писал очерки для «Ералаша», принимал участие в съемках — так получил первые 10 тысяч рублей. В общем, на мои подростковые хотелки мне хватало. Меня окружало много ребят из обеспеченных семей, у которых были безлимитные карты. И не могу сказать, что я им завидовал. Бывает и обратная ситуация, когда родители полностью отрезают детей от финансов. Мол, выкручивайтесь сами. Такой метод я тоже не считаю рабочим. Нас не баловали, но мне грех жаловаться. К золотой молодежи я себя никогда не причислял. И люди, которые меня хорошо знают, могут подтвердить, что между мной и типичными мажорами — большая разница. Помню, когда мне было 18–20 лет, глянцевые журналы составляли рейтинги завидных женихов, включая меня в списки. Тогда мне, может быть, и хотелось немного покрасоваться крутой тачкой и модными шмотками, но это быстро прошло.
Юра, скажи, кто твои близкие друзья?
Большинство из них — университетские друзья и те, с кем мы открывали первые бизнес-проекты. Сейчас мы не видимся так часто, как хотелось бы, но стабильно поддерживаем связь: с кем-то играем в хоккей, с кем-то проводим выходные за городом. Идеальный вариант для нас — улететь вместе на пару дней в отпуск.
В конце 2023 года ты объявил, что музыкальный проект ЮрКисс больше не существует. Тогда ты уже понимал, что будешь выступать как Юрий Киселев?
Тогда я об этом вообще не думал.(Улыбается) Это был просто внутренний порыв накануне моего дня рождения. Я понял, что хочу завершить этот этап. После я улетал в Тибет, чтобы побыть один, осмыслить некоторые события. Две недели провел в тишине и одиночестве. Когда вернулся в Москву, понял, что полностью завершать творчество не хочу. Создавать новый проект тоже не видел смысла, поэтому решил, что буду петь под своим именем в свободное от основной работы время.
Юра Киселев — музыкант, продюсер, предприниматель. Кем ты сейчас себя больше всего ощущаешь?
Прежде всего я предприниматель. Фокус сейчас на заводе Klinin по производству моющих средств и стартапе «Теплокарбон», который помогает препятствовать образованию сосулек на крышах. С детства я видел себя больше в бизнесе, чем на сцене. Это то, чем мне действительно интересно заниматься.
Далее я бы поставил продюсирование. В экосистеме Rocket Group существует два продюсерских центра, и скоро мы открываем третий. Но я не стал бы называть себя продюсером в привычном понимании — у нас в штате есть большая команда специалистов, я всегда готов подсказать и помочь им, но для меня это больше бизнес. Не такой маржинальный, как другие мои проекты, но зато творческий. На третьем месте — музыка. Это мое хобби. Так было всегда, и я не вижу причин отказываться от этого. Творчество позволяет мне самовыражаться, реализовываться и просто переключаться. После недели сложных переговоров и перелетов я очень люблю приехать на студию, отключить телефон и записать новый трек.
Когда ты создавал музыкальный лейбл Rocket Records, это был сразу бизнес-проект или все-таки реализация творческих амбиций?
Мы запускали этот проект с братом. Не думали, что он вырастет в полноценный бизнес. Изначально это была история, которая помогала продвигать наши песни. Мы пробовали работать с другими командами, но разочаровывались в подходах. Тогда мы решили: зачем отдавать продвижение кому-то на сторону, если можем делать это сами? Мы собрали команду — и процесс пошел, вскоре к нам стали обращаться другие артисты. Мы начали понимать, что это уже бизнес-проект. Сейчас в Rocket Group есть не только музыкальное направление, но и спортивное — хоккейная, баскетбольная и футбольная команды. Мы также развиваем аудиопродакшен и студии звукозаписи, где артисты могут записывать свои треки. Rocket Group — это целая экосистема, которую мы растим и развиваем во всех направлениях.
В прошлом году была громкая история с Мией Бойка. Ты выкупил права на имя Mia Boyka у ее бывшего продюсера, и она стала артисткой вашего музыкального лейбла. Однако на страницах Rocket Records о ней нет никакой информации. Не сложилось?
Да, она с нами больше не сотрудничает. В прошлом году я ей помог, выкупив права, потому что верил в нее как в артистку. Мия решила создать свой собственный лейбл, и наши творческие пути разошлись. Без конфликтов и скандалов. Мы в отличных отношениях и всегда готовы поддержать друг друга.
Вы договорились с ее бывшим продюсером Александром Тарасовым на сумму 30 миллионов рублей. Часть была выплачена сразу, а вторую часть должны были заплатить по итогам ее деятельности в рамках лейбла. Удалось закрыть финансовый вопрос?
Да, все финансовые обязательства перед Сашей закрыты. Наши инвестиции в проект окупились. Никаких финансовых претензий к Мие у меня тоже нет. С точки зрения бизнеса все сложилось наилучшим образом.
Есть ли артисты, которых ты хотел бы заполучить в свой лейбл?
Мы прорабатываем несколько крупных музыкантов, которых я хотел бы привлечь в экосистему Rocket Group. Думаю, все сложится. Пока не было такого артиста, с которым не получилось бы найти общие точки соприкосновения. Сейчас с нами работают, например, Григорий Лепс, Любовь Успенская, Instasamka, Джиган, Dj Smash, Konfuz, Bearwolf, Мот — артисты разных жанров и масштабов. Мы делаем акцент на наших продюсерских проектах, видим рост их аудитории. Где-то это происходит более динамично, где-то медленнее, но это закономерно: сначала ты вкладываешь много денег, времени и усилий, а потом это окупается. В экосистеме Rocket Group уже более 50 артистов, и у нас нет цели набирать еще. Мы периодически проводим собеседования, выделяя несколько дней в месяц для встреч и рассмотрения новых лиц. Можно сказать, что процесс поиска артистов на данный момент приостановлен, мы сосредоточены на том, чтобы наши текущие проекты звучали еще громче.
А кого ты мог бы выделить среди них?
Наши постоянные участники топ-чартов на стриминговых платформах — ZAUR & MEIRINKITO, Ice Lo и Keneli & Zhiro. Также я выделил бы Виту Чиковани — она добивается больших успехов. Помимо музыкальной карьеры, развивает себя как ведущая и участница различных шоу. Пусть Виту не так часто можно встретить в чартах, но ее аудитория быстро растет. Еще отмечу проект MIIDAS — это уникальный мультижанровый артист. У него уже есть совместные треки с Тимати, JONY и HammAli & Navai. Он получил признание в индустрии, его цифры растут, и мы очень верим в этого артиста.
В прошлом году ты говорил, что являешься владельцем химического завода в Санкт-Петербурге. С музыкой все понятно, но что тебя привлекло в этой сфере?
Меня интересуют проекты, в которых я вижу прибыль и пользу. История с чистящими средствами именно об этом. В Санкт-Петербурге такой климат, что слякоть и грязь преследуют жителей девять месяцев в году. В 2022-м, когда из России ушли инвесторы из Финляндии и оставили оборудование, я обратил внимание на проект и решил инвестировать. В отличие от других случаев, для старта этого бизнеса мне понадобился кредит. В результате предприятие выстояло в трудный момент, и теперь производит нужную для города продукцию, с помощью которой эффективно очищают дороги и тротуары. Этой зимой мы протестировали реагенты: они не скользят, в отличие от аналогов, безопасны для животных и не разъедают обувь.
Есть ли уже отчеты по результатам зимы?
Средство зарекомендовало себя как экономически целесообразное: его нужно наносить реже, что сокращает расход. Это позволяет сэкономить 10–12 % на уборке. И главное — оно безопасно для окружающей среды. Мы это изначально заявляли, теперь можем подтвердить.
Какие ошибки ты уже совершил в бизнесе?
Последние пять лет были сложными даже для самых опытных предпринимателей. Сначала пандемия, затем геополитические изменения. Бизнес-модели приходилось перестраивать в кратчайшие сроки. Например, мы закупали компоненты для чистящих средств из стран, поставки из которых прекратились. Нужного объема материалов у нас не было, пришлось срочно искать альтернативы. Это обошлось нам в круглую сумму, но стало полезным уроком. Теперь мы знаем, что, где и как покупать наиболее выгодно. К слову, частично уже можно закупить и в России. Также мы не успели быстро адаптироваться с Arena Surf — компанией, которая занималась доставкой еды на стадионы. Когда началась пандемия, мероприятия запретили, стадионы закрыли, и мы остались с полным штатом людей, которых не могли оперативно переквалифицировать. Этот опыт показал, как важна цифровизация в любом бизнесе, даже если он не кажется «цифровым».
Какие проекты сейчас у вас в разработке?
У нас есть несколько приложений, которые уже доступны в маркете, но мы пока их не анонсировали. Готовим промокампанию, которая объяснит их суть. Недавно запустили в тестовом режиме платформу NFT Tennis. Раньше собирали карточки с изображениями известных спортсменов, а теперь они стали цифровыми. Мы заняли нишу большого тенниса, которая была свободной, и у нас уже есть громкие подписания. Скоро все будет анонсировано.
Были ли проекты, в которые ты вложился, но они не выстрелили?
Да, конечно. Большинство проектов в сфере IT, в которые я вложился, не оправдали ожиданий. Отношусь к этому как к венчурным инвестициям: вкладываешься в 20 проектов, и если хотя бы один из них успешен — он покроет все затраты. В случае с большим бизнесом всегда просчитываю все риски. В IT позволяю себе проверять интуицию.
Ты много работаешь. На что ты любишь тратить деньги? Что приносит тебе удовольствие?
Удивлю вас, но деньги я в основном трачу на бизнес, и это приносит мне удовольствие. Сейчас время возможностей, я вижу много перспективных проектов. Все мои основные потребности удовлетворены. Единственное, на что никогда не жалею денег — отдых. Для меня поездки с друзьями, семьей или в одиночестве — лучшая инвестиция в эмоции и впечатления.
Не могу не затронуть личную тему. Скажи, последнее интервью Люси Чеботиной стало для тебя неожиданностью?
Абсолютно. Сам факт того, что она пошла на интервью, где большая часть разговора была посвящена нашим отношениям, стал для меня сюрпризом. Полностью интервью не смотрел, но некоторые отрывки до меня дошли. Это было не очень приятно, но я не держу на Люсю зла. Мы долго дружили, потом начали встречаться, и этот период был наполнен яркими моментами. Не хочу менять о ней мнение, для меня важно помнить ее такой, какой я ее знаю.
Не было ли желания встретиться и все обсудить?
Зачем? Думаю, в этом нет смысла. Она идет своей дорогой, я — своей. У нас нет пересечений, поэтому потребности встречаться и разговаривать нет.
Что ты вынес из отношений с публичной личностью? Готов ли снова искать свою избранницу в тусовке?
Я понял, что личная жизнь не должна быть публичной. Пока мне трудно представить ту, которая смирится с моим графиком. Но если такая девушка появится, при этом мы будем понимать друг друга, для меня не имеет значения, насколько она медийна. В жизни все может сложиться по-разному.
Где у девушки больше шансов с тобой познакомиться: на экономическом форуме, в баре или через соцсети?
Не исключаю, что познакомлюсь через соцсети, хотя открываю их крайне редко. (Смеется) В баре, думаю, наименее вероятно, потому что я там не бываю. Экономический форум — почему бы и нет?
Ты говорил, что хочешь жениться до 30 лет. Когда планируешь сменить статус холостяка на «в активном поиске»?
Сейчас я осознанно ни с кем не встречаюсь, полностью отдаю себя работе. Все ради того, чтобы потом больше времени уделять любимой девушке и семье.
Кто для тебя авторитет и пример в бизнесе?
Авторитетом для меня всегда был отец. В юности он брал меня на деловые встречи, и я учился просчитывать решения на несколько шагов вперед, выходить из кризисных ситуаций и вести переговоры. Также вызывает уважение Сергей Галицкий, который начинал с небольшого склада и за несколько десятков лет выстроил крупнейшую сеть магазинов. То, что он без коммерческой выгоды сделал для Краснодара — стадион, современный парк, бесплатная спортивная академия, — пример того, как один человек может повлиять на развитие большой страны.
Ты не раз говорил, что уже оброс броней и не обращаешь внимания на критику. Что помогает тебе абстрагироваться от шума?
У меня выработался иммунитет к хейту. Раньше на негатив реагировал остро, а сейчас не сосредотачиваюсь на этом. Иногда читаешь такое, что даже сам не знал о себе.(Смеется) Это просто привычки: ранние подъемы, спорт, работа. У меня нет времени анализировать, что обо мне пишут.
Итак, готов ответить на вопросы хейтеров?
Будет интересно! Давайте попробуем.
В чем твоя суперсила? В деньгах?
Моя суперсила — в том, что я смог воспользоваться возможностями, которые дала мне жизнь. Я благодарен судьбе за этот старт и за поддержку близких. Если отвечать конкретно, то моя сила — в умении договариваться, приводить сильные аргументы.
Ты добился всего только благодаря отцу?
Отец помог мне с первым проектом, но важно понимать, что я сам развивал идеи. В 18 лет запустил стартап по продаже зарядок для телефонов, и это принесло прибыль. Позже на эти деньги запустил сервис Arena Surf — и это был полезный опыт.
Роман с Люсей — больше про пиар, чем про реальные чувства?
Люди могут думать что угодно, но это была настоящая история. Нас действительно многое связывало. Если бы мы хотели пиар, все было бы иначе.
Почему такие тексты — поверхностные, подростковые?
Поп-музыка не предполагает глубокой рефлексии. Но я не согласен, что все тексты поверхностные. Есть серьезные работы — например, «Зимой», «Зачем», «На Моральных». Музыка — это творчество и эксперименты. Не вижу ничего плохого в том, что один артист поет о деньгах, а другой размышляет о жизни.
Зачем говорить, что не любишь кичиться деньгами, но при этом летать на частных джетах?
Частный джет нужен, чтобы сэкономить время. Бывают дни, когда встречи заканчиваются в 13:00, а в 15:00 уже нужно быть в Петербурге. Если время позволяет, с удовольствием выберу поезд.
Почему тебе так повезло в жизни?
Мне действительно повезло, но я не живу на лаврах. Я контролирую ключевые процессы на производстве и в музыкальном лейбле. Мне всего 27 лет, и я только в начале пути, на котором, уж поверьте, не всегда есть место везению.